两大豪华品购物网址联合 Dior等仍批驳互连网发售

2020-02-03 18:14 来源:未知

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  导语:奢侈品购物网站Net-a-porter(简称NAP)和Yoox的合并引起奢侈品行业的轰动,这是前所未有的,这种合并敦促奢侈品厂商要走网络渠道发展战略。(转自:雨果网)

(Ladymax.cn资讯)经过双十一一战之后,淘宝当天支付宝成交金额191亿元,再次印证了今天零售业老大不再是传统零售业的事实,属于电商的时代来临了。而今天如果你还只用淘宝网购物就实在太OUT了!今天LADYMAX时尚网就告诉你一众时尚购物网站,让你一扫撞款之恼!

图片 2两大奢侈品购物网站合并 Dior等仍反对网上销售

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  记者了解到:顶级奢侈品牌如普拉达(Prada)和克里斯汀·迪奥(Christian Dior)仍然持反对网上销售服装以及通过豪华精品店销售的理念。

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  普拉达市场总监Stefano Cantino称:“鉴于我们品牌生产工艺的精细水准和品牌即买即穿的形象,我们觉得购物体验要想达到完美的境界,还是应该停留在实体店内。消费者需要实体环境氛围来试穿产品,而且需要专门的服务,这只能通过精品店获得。”

作为一个美国的购物网站,ShopBop上本土品牌供应较为齐全,基本上从DVF这样一线品牌到Alexander Wang爆红的新锐设计师品牌尽收其中。网站制作还是颇为精致的,分类细自不用说,转了一圈后能发现买手和编辑的用心,不仅有造型杂志,根据每件单品都会搭配其他的单品供你选择,可以查看买家的购物评论再决定是否出手,而全球免运费这个硬件条件更是让人忍不住冲动一把的原因所在吧。

  不过,越来越多人选择通过上网购买而不是走去圣欧诺瑞或新邦德街购买,那种观念立场越来越站不住脚。产品不能通过网上购买(不管是普通商品,还是奢侈品)的品牌正面临失去消费者的风险,客户会被其他开设网店的品牌竞争对手所掠取。

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  奢侈品高管知道,网络平台是未来销售成功的关键所在,特别是面对所谓的“千禧一代”消费群体,因为在1980-2000年之间出生的消费者非常精通网络。

ASOS,贩售的产品偏向年轻化人群,发展至今,目录检索的完整性就是很好的体现,包括价格、产品、颜色、尺寸等,不过需要消费者自行换算,好在根据不同的产品他们都有相应的换算表提供。平面展示物品的网站若与ASOS相比,那简直就是弱爆了,他们每款产品几乎都有动态展示,比如模特会穿着衣服走上一圈。

  然而,顶级奢侈品牌如路易威登、爱马仕、普拉达、香奈儿等迟迟不进行电子商务方面的投资,而其他产品零售部门最近十年则进行大规模电商投资。一些奢侈品牌把重点放在购物体验和产品本身,进行全世界范围内的大规模扩张,在著名设计师的帮助下对旗下门店进行翻新。

2011年,ASOS在英国零售业一片哀嚎的下半年,竟奇迹般地利润增长了40%,最近又收购了奢侈品折扣网站Covetique30%的股份,作为进军奢侈品电商行业的起点。

  咨询公司Matter of Form的顾问安·夏尔马(Anant Sharma)称:“许多奢侈品牌还没有想如何通过网络进行创新发明,看起来好像是他们害怕尝试新事物。”夏尔马称:“许多奢侈品牌的网站纷纷模仿奢侈品购物网站Net-a-Porter黑白相间的门户网页设计。”

  在Yoox和NAP上月公布合并协议之后,香奈儿马上宣布自己明年将开始网络零售。本月,香奈儿已经开始通过奢侈品购物网站NAP销售新的珠宝产品线。

  欧瑞国际奢侈品分析师 罗伯茨称:“Yoox和NAP的合并给市场传递了这样的信号,你必须选择发展电商,或者选择被淘汰出局。”据欧瑞国际预测,接下来五年不到的时间,所有奢侈品牌销售将有40%是通过网络进行的。

  尽管整个奢侈品行业的平均增长率今年已下滑到5%(四年前,增长率还在10%以上),但奢侈品每年的网络销量增长率却高达为15%-25%。目前看来,各大品牌已经完成全球化发展部署。业内人士估计,5%-6%的奢侈品是通过网上购买的,尽管这一比例在皮革制品中已经升至8%左右,比如鞋子和手提包等皮革制品。

  设计师网站的可用性差异很大,但是此类网站很少有像奢侈品购物网站NAP这样为消费者提供这么多帮助的,NAP通过模型展示服装,提供尺寸合身与否的详细细节,并且附有造型搭配提示。

  普拉达的电商网站并没有提供即买即穿的产品,而是坚持销售皮包、鞋子和其他配饰。此外,爱马仕品牌标志性的、售价高达8000欧元的凯莉包(Kelly bag)和铂金包(Birkin bag)仍旧不能通过网上购买,即使到实体店订购,也需要一年以上才能送达买家手上。

  在许多大奢侈品牌还在思考网络发展战略的时候,一些高端百货商店已经开始网上销售产品。内曼·马库斯(Neiman Marcus,以经营奢侈品为主的美国高端百货商店,包括古德曼(Bergdorf Goodman,是纽约最大最顶级的奢侈品百货商场),这两家高端百货商店目前24%的业务来自网上销售,相比五六年前的15%增长了许多。去年,内曼-马库斯收购德国时尚商品网络零售商My Theresa,目的在于更好地服务美国市场以外的消费者。

  哈罗兹(Harrods,英国著名百货公司),其电商网站每月访问量达300万,现在也在加速网上投资。哈罗兹负责人Michael Ward称:“我们的消费者要求全渠道零售的购物体验,为了在奢侈品零售业保持领先地位,我们必须对此作出回应。”

  路易威登集团总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)表示,越来越多的奢侈品将在网上销售,路易威登集团目前也在努力适应这种趋势。历峰集团(Richemont)的珠宝品牌卡地亚自从2010年开始网上销售珠宝。卡地亚的网上门店销量现在已跃居历峰集团旗下诸多品牌的第三位,仅次于两大主要旗舰品牌。然而,私有品牌百达翡丽(瑞士名品手表),并没有在网上出售其生产的价格在1万欧元以上的钟表。这家奢侈名表品牌在接受路透社采访时 表示,并无进行网上销售业务的意图。

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